Libro Transgresiones Idiomáticas En El Lenguaje De La Publicidad PDF
El bombardeo comercial al que estamos sometidos diariamente se enfrenta a cientos de mensajes, estímulos publicitarios, muchos de ellos sólo visuales, pero, usualmente, con una carga lingüística y textual mayor o menor. La publicidad adopta técnicas, procedimientos y recursos estilísticos y expresivos destinados a sorprender al destinatario, atraer su atención y conducir al mensaje y al producto que se anuncia. En este acto particular de comunicación todo está permitido siempre que el acto en sí no esté en peligro, es decir, que el receptor pueda entender o interpretar, dependiendo de los casos? el mensaje. Pero las transgresiones, lingüísticas y estilísticas, rupturistas, incluso excéntricas, guiños deben a veces tener límites, y debemos evitar aquellos que no pueden ser percibidos como tales por aquellos que reciben el mensaje. Este libro pretende cumplir un doble objetivo: por un lado, mostrar una serie de transgresiones de la norma académica frecuente en la publicidad de los últimos años, errores que describimos, corregidos y cuya pertinente explicación le ofrecemos. Pero, por otro lado, tratamos de despertar la conciencia lingüística de los copywriters "copys" en la jerga del mundo de la publicidad ?? Y de los anunciantes en general sobre el uso de la lengua, sobre la necesidad de adquirir una sólida competencia lingüística, alcanzar una formación óptima y continuarla con una actualización constante, ya que el lenguaje es sin duda una de sus principales herramientas de trabajo que , Lo saben bien, les permitirá explotar en mayor medida su capacidad de expresión con nuevas fórmulas ingeniosas y artísticas a través de juegos verbales, neologismos de autor, etc.
Sara Robles Avila
