Libro Que Hay En Una Marca: Un Viaje Al Interior De 60 Maquinas De Sign Ificar, Seducir Y Vender PDF
Las marcas son activos intangibles que contribuyen en gran medida al valor de muchas empresas. ¿EN QUÉ ESTÁ EN UNA MARCA? Los mecanismos expresivos que explican esta contribución se muestran lucidamente. Se trata de un trabajo riguroso y original que no sólo interesa a los involucrados en las áreas de comunicación y marketing, sino también a todos aquellos involucrados en la creación de valor dentro de la empresa. (Ramon Reyes Socio Egon Zehnder Internacional) ¿QUÉ ES UNA MARCA? Aborda el valor de la marca desde el punto de vista del consumidor, huyendo de los conceptos superiores a la teoría y al cuántico. El curso que se presenta a través de una gran variedad de marcas de reconocido prestigio, le da a este libro un carácter eminentemente práctico y enriquecedor para profesionales y no profesionales de la Marca. No hay duda de que esto proporciona la base para el desarrollo de toda la estrategia de marketing y fidelización de una empresa. En ese sentido, la dosificación adecuada de los elementos de la mezcla de marketing debe hacerse bajo un catalizador: LA MARCA. Miguel Ángel Gómez habla sobre marcas como los viejos conocidos que son, pero lo hace con la mirada humanista del mercado emocional y el excelente divulgador. (Javier Ibarra Director General, Air Miles Spain, S.A.) Nos damos cuenta de todo lo que teníamos antes y no pudimos concretar y enseñarnos a buscar significados con método y rigor. Rara vez he aprendido mucho. (Juan Ramón Plana Director General de la Asociación Española de Anunciantes)
Miguel Angel Gomez Jimenez
