Libro Merchandising: Teoria, Practica Y Estrategia PDF
El complejo mundo de la distribución comercial plantea nuevos retos cada día que requieren respuestas múltiples sobre la base de nuevos enfoques para la acción, diseñado para resolver con eficacia la gestión de marketing en el proceso de distribución de bienes y servicios que las empresas venden en diferentes formatos comerciales a través de la gestión estratégica de la comercialización . Para ello, este trabajo aborda las cuestiones planteadas por sus cuatro capítulos: a través de la gestión de categorías responderá a qué? estratégicamente productos agrupados; a través de la gestión de los elementos de la arquitectura comercial respondemos a CÓMO? el diseño de la superficie de venta; a través de la gestión estratégica de la superficie de venta responder DONDE? localizar los productos. Y, por último, a través de la gestión estratégica de lineal desarrollado responden a la forma? presentar los productos. Precisamente para este fin de promover y garantizar el éxito de la gestión de merchandising en el punto de venta, que han escrito estas páginas. El desarrollo de diferentes técnicas y herramientas de merchandising y de tres líneas de actuación didáctica, la teoría, la práctica y la estrategia. El objetivo es hacer frente a un nuevo merchandising de gestión aplicado a cualquier formato comercial en servicio gratis, y así contribuir a la mejora de la seguridad en la toma de decisiones y el "know-how" del comerciante profesional en el desempeño de sus operaciones tácticas y estratégicas.
Ricardo Palomares Borja
