Libro Marketing Social PDF
Este libro examina el arte y la ciencia de promover el cambio social planificado y dirigido. Destaca las campañas exitosas de cambio social que han sido lanzadas por los gobiernos, combinando gobiernos y ciudadanos, y los propios ciudadanos. Presenta cómo y por qué han fracasado, y cuyas condiciones han sido exitosas. Su tesis es que hoy existen conocimientos y técnicas para organizar e implementar programas efectivos de cambio social virtualmente cualquier área de interés social, tanto local como nacional.
Philip Kotler