Libro Marketing De La Moda PDF

¿Por qué una niña de Beijing y una de Madrid llevan lo mismo? ¿Por qué se rediseñan los modelos de bolsos centenarios? ¿Por qué cada seis meses hay una renovación en las tendencias? ¿Y quién está detrás de estas "reglas"? ¿Por qué los prestigiosos diseñadores se unen a las empresas de distribución masiva? ¿Qué queremos decir cuando hablamos de tiendas de concepto? ¿Por qué hay tiendas que parecen museos o que invitan, como los templos, al recuerdo? ¿Por qué la logística es tan importante en el arte de la moda? ¿Qué papel desempeña actualmente China en este sistema? ¿Es la India la nueva China? ¿Por qué la exhibición de la celebridad en la alfombra roja muestra tanta visibilidad? ¿Qué está pasando hoy en la industria de la moda? La respuesta a estas preguntas es compleja y abarca muchos campos del conocimiento, pero es el propio sistema de moda el que proporciona las claves para entenderlo, y este proceso pasa por conocer en profundidad las estrategias de marketing de moda. Este trabajo describe cómo las empresas de moda lanzan y venden productos, y muestra nuevos caminos. Describe los aspectos tradicionales del marketing: precio, distribución, desarrollo de productos, ciclos de vida y estrategias de comunicación, y también se centra en aspectos contemporáneos como el e-marketing, el nuevo mapa mundial de la moda, la responsabilidad. , Branding emocional o nuevas formas de lujo.

Ana Isabel Vazquez Casco