Libro Marketing De Ciudades: Estrategias Para El Desarrollo De Ciudades Atractivas Y Competitivas En Un Mundo Global PDF
Los efectos de lo que fue la revolución del urbanismo no son suficientes para dirigir a las ciudades a los nuevos retos del Tercer Milenio. La gestión de las ciudades se enfrenta al hecho de que la dinámica urbana puede desplazarlas del interés que aporta a los individuos, las empresas o los inversores. De esta forma, City Marketing presenta conceptos y herramientas de marketing con un enfoque similar a las empresas que trabajan con orientación al cliente, lo que implica un cambio en la forma de pensar y considerar a los ciudadanos, inversores y visitantes de la ciudad y de la misma manera la transformación Del paradigma de gestión de la ciudad tradicional que hará emerger la ciudad innovadora. La primera parte del libro analiza las transformaciones y los escenarios futuros de las ciudades en el nuevo milenio y muestra la aplicación y adaptación de las herramientas de marketing al mercado urbano como un proceso que identifica las necesidades para satisfacer a quienes necesitan sus servicios, Y culminará en la realización del plan de marketing para que la ciudad enfrente con éxito el futuro. La segunda parte presenta las estrategias de marketing para lograr el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global basado en la creación y comunicación de valor, como la oferta de calidad de vida, la generación de nuevos atractivos comerciales y de ocio o el Impacto De la organización de eventos e inversiones, lo que hará de la ciudad un lugar atractivo para vivir, trabajar, invertir o visitar.
Victoria De Elizagarate
