Libro Fundamentos De Marketing 11ª Ed. PDF
En el marketing actual, es crucial crear valor para el cliente y construir relaciones rentables en un entorno de alta tecnología, en constante cambio y global. Por lo tanto, es necesario conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar la mejor decisión sobre los mercados a los que debe asistir la organización y desarrollar en consecuencia una propuesta de valor para atraer y satisfacer a los consumidores objetivo. Con un enfoque dinámico y actual, este libro logra un equilibrio ideal entre la profundidad en el tratamiento de los sujetos y la facilidad para entenderlos. Fundamentos de marketing se basa en cinco temas importantes de valor que son el eje de desarrollo de los temas contenidos en el libro: 1. Crear valor para los clientes para capturar el valor de ellos a cambio. 2. Construir y manejar marcas fuertes para crear la marca de equidad. 3. Medición y gestión del rendimiento en marketing. 4. Aprovechar las nuevas tecnologías de marketing. 5. Comercialización sostenible en todo el mundo.
Philip Kotler
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