Libro Cualitativa-mente. Los Secretos De La Investigacion Cualitativa PDF
"Cualitativa-mente" es un trabajo que consiste en un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios de Comunicación. Este libro ofrece una guía sorprendentemente práctico. Contiene: • técnicas clásicas que todavía se utilizan hoy con éxito Conocimiento y. • Las nuevas características, cambios y tendencias que están surgiendo hoy (enfoque etnográfico, calidad digital, etc.). • 4 estudios cualitativos multinacionales (marcas de cerveza arquetipos, jóvenes y familias). • 10 la investigación cualitativa de dimensión nacional realizado por empresas de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés ( "vacas locas" empresarios universitarios, 100 familias mexicanas y de intervención creativa en el buscar un título para este libro). • 5 extractos audiovisuales de una reunión de grupo, una entrevista en profundidad a un consumidor, una entrevista en profundidad con un médico, una entrevista etnográfica en casa y una Reunión creativa ( "lluvia de ideas") en el DVD. • Y un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de "recuadro negro" en el que los expertos son muy reacios a entrar y en la que hay, por lo tanto, muy poca literatura disponible. Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de marketing, que permite la lectura de dos posibilidades: ir directamente a las preguntas más urgentes o leer el libro de principio a fin.
Pepe Martinez
